Sostav выпустил подкаст о Ласкере, который создал рынок апельсинового сока

Издание Sostav опубликовало выпуск подкаста «Радио Sostav» о Альберте Ласкере — рекламщике начала XX века, который изменил привычки американцев. Ласкер запустил кампанию, которая не просто продвигала апельсиновый сок, а создавала новую привычку — пить его на завтрак. Вместе с соковыжималками это помогло превратить апельсин из фрукта в напиток и расширить рынок.

Ласкер одним из первых применил подход, при котором реклама не просто покупает площади, а находит убедительную причину выбрать товар, изучает потребителя и работает с текстом как с инструментом продаж. Этот метод остаётся актуальным для маркетологов до сих пор.