Total Retail Media вырастет до 1,5 трлн рублей в 2027 году

Рынок Total Retail Media достигнет 1104 млрд рублей в 2026 году и 1494 млрд в 2027-м, согласно обновленному прогнозу Сергея Абрамова (Easy Commerce) и Дмитрия Ларина (Okkam). Прогноз по онлайн-сегменту снизили на 64 млрд рублей в 2026-м и на 51 млрд в 2027-м из-за проблем со складами Wildberries и Ozon. E-Retail Media расширяется за пределы товаров: доля в туризме вырастет с 8% до 12,3%, в авто — с 7,9% до 10%, в недвижимости — с 6,7% до 8,8%.

Click-out реклама удваивается: на Wildberries её доля выросла с 3,3% до 6,6%. В 2027 году цены на популярные форматы E-Retail Media поднимутся на 15–20%.