В Сбере 60% рекламного контента создаёт ИИ, но без ROI-моделей это не работает

Сбер генерирует 60% рекламного контента с помощью ИИ, но масштабирование требует инвестиций в аналитику, а не только в технологию. Старший вице-президент банка Владислав Крейнин написал в колонке для «Ведомости», что генеративный ИИ ускоряет подготовку кампаний с недель до часов, но легко спутать активность с результатом.

По данным McKinsey, 90% маркетологов экспериментируют с ИИ, однако менее 10% компаний смогли масштабировать решения. Сбер применяет ROI-модели восемь лет — они охватывают 95% его рекламного бюджета.