Whiskas с бюджетом менее $5 тыс. получил 34 млн показов

Whiskas и агентство Ogency запустили в Казахстане кампанию True CATectives, в которой уличные коты становятся «кото-детективами», и получили более 34 млн показов при бюджете менее $5 тыс. Кошкам надели камеры и GPS-трекеры: они снимают других котов на улице, а искусственный интеллект сверяет записи с базой пропавших питомцев и уведомляет владельцев о возможном совпадении. «Детективам» платят кормом Whiskas.

По данным Ogency, о кампании написали более 600 СМИ, «Телеграм»-каналов и блогов по всему миру, а каждая третья кошка хотя бы раз убегала из дома. После этого Whiskas сообщил о росте продаж на 7,3% и увеличении доли рынка на 1,5 п.п.