Яндекс Реклама и РБК разобрали революцию в мировой рекламе

Яндекс Реклама и РБК выпустили спецпроект о трансформации мирового рекламного рынка. В материале показано, что главные изменения происходят не в креативе, а в технологиях платформ: персонализация, прогнозирование результатов, рекомендательные системы и агентные сценарии.

На российском рынке Яндекс Реклама использует нейросети для подбора аудитории с 2016 года и сейчас применяет собственное семейство моделей — Argus и Gorgona, которые международные издания сравнивают с решениями Google. Тренды едины для разных стран, но российские разработки часто остаются менее заметны за рубежом.