65% россиян счастливы, но половина из них тревожится за будущее

На конференции «О цене и ценности» главный операционный директор Okkam Дарья Куркина рассказала о новом психологическом состоянии россиян — «счастливых тревожниках». По данным ВЦИОМ и ФОМ, 65% населения считают себя счастливыми, но 50% из них одновременно тревожатся о будущем. Куркина назвала целевую аудиторию этой группы — тревожные женщины 25–44 лет.

Она предупредила, что к таким потребителям нужен доверительный подход: давление опасно. По исследованию Okkam, из 1500 брифов только пять компаний делали ставку на доверие как ключевую метрику.