Forrester оценил 12 агентских групп, лидеры — Omnicom, Publicis, WPP

Forrester оценил 12 агентских групп по 19 критериям в отчёте The Forrester Wave: Media Management Services за IV квартал 2026 года. Лидерами аналитики назвали Omnicom, Publicis и WPP, в группу сильных игроков вошли Dentsu, Havas, Wpromote, PMG, Tinuiti и Horizon Media, а в число претендентов — Stagwell, Dept и Rise. Главным выводом вице-президент и старший аналитик Forrester Джей Паттисалл назвал усиление сходства между крупнейшими агентскими группами, хотя ожидал обратного от слияний и поглощений.

Он привёл в пример приобретение IPG холдингом Omnicom и технологические и отраслевые покупки Publicis. По словам участников рынка, независимые агентства могут воспользоваться этой ситуацией и увеличить свою долю.