Интернет-реклама в 2025 году составила 510,1 млрд рублей

Директор по маркетингу Mail Елена Царькова в интервью Sostav объяснила, что при планировании кампаний важнее смотреть на весь путь к покупке, а не делить их на имиджевые и продающие. Традиционная схема, где медийные форматы формируют знание бренда, а перфоманс приводит к действию, теряет смысл: человек запоминает ролик, видит предложение в другом сервисе, сравнивает варианты и возвращается к решению через несколько дней.

По данным АКАР, объем рекламы в интернет-сервисах в 2025 году составил 510,1 млрд рублей. Важнее понять, какую роль играет каждый контакт в общем результате, а не какой формат считать имиджевым или продающим.