Конверсия стриминговой рекламы 3,49% против 0,69% на ТВ

Исследование iSpot, которое Mediascope опубликовал по итогам III квартала 2026 года, показало, что средний коэффициент конверсии рекламы на стриминговых платформах достиг 3,49% против 0,69% на традиционном телевидении. Линейное ТВ по-прежнему обеспечивает 78% рекламных показов, стриминг — 22%, а рекламные расходы распределены почти поровну: 52% у ТВ и 49% у стриминга. Крупнейшими рекламодателями стали страховые компании, заметны также электронная коммерция и фармацевтика, а один онлайн-сервис торговли одеждой потратил на стриминговую рекламу $164,4 млн.

Исследование охватило 30 брендов, рекламу которых анализировали 14 дней, а конверсией считались действия вроде добавления товара в корзину или оформления заказа. По данным того же материала, 70% компаний намерены увеличить расходы на CTV в 2026 году.