Креатив в 14 раз эффективнее дорогой площадки — исследование Kantar

Kantar и Global Media & Entertainment проанализировали 484 кампании наружной рекламы за семь лет и выяснили, что качество креатива важнее стоимости размещения. Исследование охватило 156 тыс. потребителей и 4,8 млрд рекламных контактов.

Объявления с высокими оценками по привлекательности и отличимости увеличивали спонтанное знание бренда на 2,23 п.п., а слабый креатив — только на 0,16 п.п. По расчётам Kantar, неудачная реклама оставляет неиспользованными около 89% потенциального эффекта наружной рекламы. Компания рекомендует тестировать объявления перед запуском, чтобы проверить заметность и связь с брендом.