Реклама в ChatGPT показала CTR ниже 1% и нецелевых лидов

Первые рекламные кампании в ChatGPT не оправдали ожидания медиаагентств — CTR упал ниже 1%, конверсия оказалась слабее поисковой рекламы, а таргетинг ограничен. Vonnimedia обнаружила парадокс: клики из ChatGPT стоили на 68,9% дешевле поисковых объявлений, но все полученные обращения были нецелевыми. Edge Marketing подтвердила, что платформа дает меньше вовлеченности и возможностей оптимизации по сравнению с поиском и programmatic-рекламой.

Проблема усугубляется непрозрачностью: Media Store потратила $10 тыс. на тестирование и зафиксировала пользователей на сайте менее двух секунд при CPM выше ожидаемого, хотя моделирование микса показало ROI 185%. OpenAI позиционирует ChatGPT Ads не как традиционную поисковую рекламу, что требует переосмысления метрик оценки эффективности.