Сбер увеличит собственный инвентарь с 12% до 20-25%

Анатолий Лукашин, начальник управления рекламными каналами коммуникаций Сбера, прогнозирует, что доля собственного инвентаря компании вырастет практически вдвое — с 12% до 20-25%. Одновременно Сбер планирует снизить долю бренд-слоя с 35% до 28-30% и сократить внешний перформанс с 50% до 40-45%.

Реклама в ответах нейросетей и GEO поднимется с 3% до 5-10%. Лукашин также ожидает введения единых стандартов измерения в собственных инвентарях и перехода от закрытых систем к открытым экосистемам.