Melke ищет аудиторию вне оконного рынка через летние городские события

Команда Melke рассказала Sostav о трёх задачах стратегии, с помощью которой оконный бренд хочет выйти за пределы своей категории. Компания ставит цель не просто рассказать о продукте, а увеличить количество контактов с аудиторией вне оконного рынка. Для этого летние городские события рассматриваются как площадка для собственных точек контакта: люди должны не просто увидеть логотип, а попробовать продукт, потрогать его и поучаствовать.

Вторая задача — сделать активности фотогеничными, чтобы гости сами публиковали контент с брендом. Оконные игроки годами строят коммуникацию на энергоэффективности, экологичности и надёжности, и Melke делает ставку на другие каналы.