Мелкие денежные призы обогнали квартиры в популярности у покупателей

Traffic by Okkam и Okkam Creative опубликовали исследование, в котором сравнили отношение потребителей к промоакциям в 2021 и 2026 годах. Выяснилось, что тысяча призов по 1000 рублей теперь привлекают покупателей больше, чем сертификат на квартиру, который пять лет назад был самым желанным. При этом доля участников в промо практически не изменилась: 81,3% в 2021 году и 79,6% в 2026 году.

Промоакции стали эффективнее привлекать новых покупателей — доля пробных покупок выросла с 20% до 27%, при этом 13,9% впервые купили новый продукт знакомого бренда. Исследование показало, что покупатели все чаще выбирают известный бренд даже при более ценном призе от конкурента: такой выбор сделали 48,5% в 2021 году и 58,7% в 2026 году.