НМГ проверила 8 роликов — современная ТВ-реклама не уступает 90-м

Исследование Neiry Research, заказанное Национальной Медиа Группой (НМГ), показало, что современная ТВ-реклама может конкурировать с роликами 1990-х и 2000-х по вовлеченности, эмоциональному отклику и запоминаемости. Специалисты оценили реакцию зрителей на восемь роликов разных десятилетий с помощью отслеживания взгляда, электроэнцефалографии и биометрических измерений, а результаты сравнили по четырем возрастным группам. Лидером по запоминаемости стала реклама батончика «Шок» из 1990-х, а бренд после просмотра правильно назвали 73% участников.

Отбеливатель Ace запомнили 74%, Dirol назвали 53%, «Фруктовый сад» — 51%. Исследование представили на НРФ’10, и в нем сказано, что эффективность отдельных креативных приемов зависит от возраста аудитории.