Провокационный маркетинг теряет эффект — скандал живет дольше рекламы

Олег Кирин из Sostav разобрал, почему провокационные кампании брендов все чаще заканчиваются фиаско. На примерах «Ёбидоёби», Pims, IRNBY и «Яндекс Лавки» видно: аудитория запоминает скандал и извинения, но забывает саму рекламу.

Десять лет назад неудачная кампания получала пару заметок и исчезала; теперь пользователь за минуты цитирует её, разбирает, делает мемы и переносит обсуждение на другие площадки. Скандал стал слишком дорогим способом купить внимание.