Red Apple объявил шорт-лист 36-го сезона после оценки 90 экспертов

Фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) объявил шорт-лист 36-го сезона, который оценивало международное жюри из более чем 90 экспертов из 45 стран. Участники борются за места в блоках «Креатив», «Маркетинг», «Медиа» и «Молодые креаторы», а победители будут известны 12 ноября на церемонии награждения. Одним из ключевых критериев стало то, насколько идеи выходят за рамки рекламных показателей и находят отклик у реальной аудитории.

Президент жюри Ciro Ribeiro Rocha из Enredo Brand Innovation (Бразилия) заявил, что часть индустрии по-прежнему оценивает успех количеством показов, тогда как жюри выделило проекты, которыми люди действительно пользуются. Отдельно жюри отметило работы, где локальная культура становится основой идеи, а не декоративным элементом.