Рекламные платформы переходят от продажи мест к полным решениям

Рекламные платформы меняют бизнес-модель: вместо продажи инвентаря они предлагают комплексные коммуникационные решения. Раньше медийные агентства отвечали за стратегию и медиапланирование, а adtech-компании — только за запуск кампаний.

Сегодня эта граница размывается, потому что рекламодатели редко покупают отдельные каналы и ожидают проектирования всей коммуникации целиком. Это меняет роль adtech-компаний на рынке.