Сбер считает маркетинг финансами: ROI ипотечной рекламы достиг 460%

Сбер провел конференцию «Эффект» 8 сентября, где рассказал, как доказывает вклад маркетинга в бизнес-результаты. ROI-модели уже охватывают 95% рекламного бюджета банка — маркетинг считается на языке финансов, как любой другой бизнес-процесс.

Для рекламы ипотеки в 2025 году Сбер зафиксировал ROI 460%. Спикеры также обсудили, как AI-агенты меняют потребительский выбор и требуют от брендов попадать в ответы нейросетей, а не только в поле зрения человека.