Сбер запустил эконометрику для оценки эффективности рекламы

Сбер представил эконометрическую систему для измерения эффективности инвестиций в рекламу, которую разрабатывал более шести лет. Начальник отдела моделирования драйверов роста Екатерина Трутнева рассказала об этом на конференции «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат».

Система работает для всех ключевых продуктов Сбера и охватывает 95% экосистемы компании. Сервис интегрирует разрозненные бизнес-показатели, выявляет кросс-зависимости между каналами и рассчитывает эффективность продвижения в разных каналах коммуникаций и продаж.