Топ-50 рекламодателей захватили 84% объема ТВ-рекламы

На 50 крупнейших рекламодателей приходится 84% всего объема TRP целевой аудитории 18+ на российском телевидении в 2026 году — доля выросла на 8 п. п. за четыре года. Согласно отчету Media Instinct Group, основанному на данных Mediascope, в 2022 году этот показатель составлял 76%, затем рос до 79% (2023), 80% (2024) и 83% (2025).

Одновременно число рекламодателей на ТВ сократилось с 534 компаний в 2022 году до 340 в 2026-м — почти на 200 участников. Фармацевтические компании стали самой представленной отраслью в топ-50 (24% списка), за ними FMCG-продукты (22%), банки (12%), e-commerce (10%) и телеком (10%). Оставшиеся 290 рекламодателей за пределами топ-50 формируют только 16% TRP против 24% в 2022 году.