X5 Медиа запустила ЭФИР — рекламные услуги превысили 27 млрд рублей

X5 Медиа запустила селф-сервисную платформу «ЭФИР», где компании смогут монетизировать собственные цифровые и офлайн-площадки, а рекламодатели и агентства будут управлять размещениями через единый интерфейс. Платформа ориентирована на бизнес из ретейла, онлайн-сервисов, общественного питания, сферы услуг и развлечений. По словам управляющего директора «Х5 Медиа» Каролины Соколовой, совокупный объем рекламных услуг компании в 2025 году составил 30 млрд рублей, а за девять месяцев 2026 года превысил 27 млрд рублей.

За два года доля рекламы в выручке X5 выросла до 0,65%. По совместному исследованию «Х5 Медиа» и «Н — Дэйта Фэктори», четыре из пяти покупателей «Пятёрочки» и «Перекрёстка» замечают рекламу в торговых залах.